11.Fashion#AI 인공지능 활용 패션 명품 브랜드 위조 방지 시스템

패션 명품 브랜드는 고품질의 제품과 독특한 디자인, 강력한 브랜드 이미지를 바탕으로 전 세계 소비자들의 욕구와 취향을 충족시키고 있다. 하지만 명품 브랜드의 인기와 가치가 높아질수록 그만큼 위조품의 시장규모도 커지고 있으며, 이는 명품 브랜드의 매출과 브랜드 로열티에 심각한 영향을 미치고 있다. 명품 브랜드들은 위조품을 방지하고 근절하기 위해 다양한 방법을 도입하고 있으며, 특히 최근에는 인공지능(AI) 기술을 활용하는 사례가 증가하고 있다.

패션 명품 브랜드들의 위조품 시장규모는 정확하게 파악하기 어렵지만, 여러 연구기관과 단체의 추정에 따르면 수백억 달러에서 수천억 달러에 이르는 것으로 보고된다.

유럽연합(EU) 지식재산청(EUIPO)은 2019년에 발표한 보고서에서 패션 및 가죽 제품 분야에서 EU 내에서 매년 약 280억 유로(약 36조 원)의 매출이 위조품으로 인해 손실되고 있다고 밝혔다. OECD와 EUIPO는 2019년에 공동으로 발간한 보고서에서 전 세계 상품무역에서 위조품이 차지하는 비율이 2016년 기준으로 3.3%에 달하며, 이는 약 5090억 달러(약 600조 원)에 해당한다고 추산했다. 이 중 패션 및 가죽 제품은 가장 많이 위조되는 품목으로 나타났다.

 

위조품 시장규모가 커지는 이유는 여러 가지가 있겠지만, 가장 큰 요인은 인터넷과 소셜미디어의 발전으로 매년 그 피해가 증가하고 있다. 위조품은 정품만큼 품질이 좋지 않은 경우가 많지만 정품만큼 비싸게 판매될 수 있다. 또한 정품 브랜드의 로열티를 손상시킬 수 있다.

 

패션 명품 브랜드는 위조품 근절을 위해 다양한 방법을 사용하고 있다. 이러한 방법에는 법적 조치, 기술 사용, 교육이 포함된다.

 

최근 몇 년 동안 패션 명품 브랜드는 위조품 근절에 AI를 활용하기 시작했다. AI는 위조품을 식별하고 추적하고, 위조품 생산 및 판매 네트워크를 식별하는 데 사용된다.

 

샤넬은 위조품 근절에 적극적인 브랜드 중 하나이다. 샤넬은 법적 조치, 기술 사용 및 교육을 포함한 다양한 방법을 사용하며 자신들의 상표권과 디자인을 보호하기 위해 AI 기반의 특허 검색 플랫폼인 '클라리베이트'를 사용하고 있다. 클라리베이트는 세계 각국의 특허청에서 발급한 특허와 상표권 정보를 수집하고 분석하여, 샤넬의 디자인과 유사한 특허나 상표권을 찾아내고 경고하는 역할을 한다. 샤넬은 이를 통해 자신들의 지식재산권을 침해하는 제품이나 업체를 신속하게 발견하고 법적 조치를 취할 수 있다.

 

샤넬은 레이저 각인, RFID 태그 및 디지털 인증을 포함한 기술을 사용하여 위조품을 식별하고 추적한다. 샤넬은 또한 소비자 교육 프로그램에 투자하여 소비자가 위조품을 식별하는 방법을 교육한다.

 

구찌는 위조품 근절에 적극적인 브랜드로 법적 조치, 기술 사용 및 교육을 포함한 다양한 방법을 사용한다. 구찌는 위조품 제조업체, 판매자 및 유통업체에 대해 여러 차례 소송을 제기했으며 구찌는 레이저 각인, RFID 태그 및 디지털 인증을 포함한 기술을 사용하여 모조품을 식별하고 추적한다.

구찌는 또한 소비자 교육 프로그램에 투자하여 소비자가 위조품을 식별하고 구별하는 방법을 가르친다.

 

루이비통 또한 모조품 근절에 적극적인 브랜드로 레이저 각인, RFID 태그 및 디지털 인증을 포함한 기술을 사용하여 위조품을 식별하고 추적한다.

 

루이비통은 RFID 태그를 사용하여 가방을 추적한다. 루이비통은 각 가방에 고유한 RFID 태그를 부착하고 이 태그는 루이비통의 데이터베이스에 저장된 가방의 식별 번호를 포함한다. 루이비통 매장은 RFID 리더를 사용하여 가방의 진위 여부를 확인하고 모조품을 추적할 수 있다.

 

이외에도 크리스찬 디올, 발렌시아가, 프라다, 버버리등도 위조품 근절에 적극적인 브랜드로 법적 조치, 기술 사용 및 교육을 포함한 다양한 방법을 사용한다. 레이저 각인, RFID 태그 및 디지털 인증을 포함한 기술을 사용하여 위조품을 식별하고 추적한다.

 

이러한 브랜드는 모두 위조품을 식별하고 추적하는 데 RFID 태그를 사용한다. RFID 태그는 제품에 부착된 소형 칩으로 고유 식별 번호가 포함되어 있다. RFID 리더는 태그를 스캔하고 제품의 식별 번호를 읽을 수 있고 이 정보를 사용하여 제품의 진위 여부를 확인하고 모조품을 추적할 수 있다.

 

버버리는 2018년부터 블록체인 기술을 활용해 자사 제품의 정품 여부를 확인할 수 있는 서비스를 제공하고 있다.

 

버버리는 엔트라나와 협력하여 스마트폰으로 스캔하면 제품의 출처, 재료, 품질 등의 정보를 확인할 수 있는 시스템을 구축하였다.

 

버버리는 이러한 서비스를 통해 소비자들에게 정품 보증과 함께 제품의 가치와 이야기를 전달하고자 하며, 또한 지속가능한 패션 산업에 기여하고자 한다.

 

버버리는 또한 인공지능과 컴퓨터 비전 기술을 활용하여 온라인에서 유통되는 자사 제품의 위조 여부를 신속하게 검출하고 있다.

 

버버리는 자체 AI 시스템을 사용하여 고유한 버버리 체크가 있는 제품을 식별하고 2024년 이후에 상업적으로 사용을 금지한다. 이 시스템은 버버리 체크 이미지 데이터 세트로 학습되며 이미지에서 버버리 체크를 자동으로 감지하고 식별할 수 있다. 이 시스템은 버버리가 지적 재산권을 보호하고 상표를 불법으로 사용하는 것을 방지하는 데 도움이 된다.

 

패션 명품 브랜드의 위조품 근절 노력은 효과적이었다. 위조품의 양은 최근 몇 년 동안 감소했다. 패션 명품 브랜드는 위조품 근절을 위해 다양한 방법을 사용하고 있으며 이러한 방법에는 법적 조치, 기술 사용, 교육이 포함된다.

AI는 위조품 근절에 효과적인 도구가 될 수 있음을 보여주었다. 패션 명품 브랜드가 AI를 계속 활용함에 따라 위조품의 양이 줄어들 것으로 예상된다.

그러나 위조품 퇴치에 대한 지속적인 노력이 필요하며 패션 명품 브랜드는 위조품 근절을 위해 협력하고 기술을 계속 활용할 필요가 있다.